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「她」竟是玩偶文化的开山鼻祖

来源:作者: 时间:2019/08/27 点击:



自 1959 年 凯发娱乐开户平台Barbie亮相于 American Internatinal Toy Fair那天起,她的人生便注定是不平凡的。


文化萌芽的诞生

2019 年,Barbie 迎来了她 60 岁诞辰。在过去的 60 年里,Barbie 已经不仅仅局限于玩具的定义,而是上升到了一种文化的表现。二十世纪初期,Shirley Temple的大热让美国刷新了对于童星的认知,也让人们固定了对小女生玩具的定义——拥有天使般脸庞的小婴儿,但 Ruth Handler 并不这么认为。工业设计出身的 Ruth Handler 一直以来想打破人们对于小女生的固有思想,「不如做个稍显成熟的娃娃吧」这个想法在 Ruth Handler 的脑海中不断出现。

1945 年,Ruth Handler 夫妇与朋友创立了一家名为 MATTEL 的公司。随后,她开始致力于将自己的想法变成现实。一次偶然的机会中,她在德国被一个格外漂亮的娃娃所吸引,它虽然穿着过于暴露,但这也毫不影响其为她带来的巨大灵感。Ruth Handler 将传统娃娃与其相结合,打造出了天使面容与魔鬼身材兼容的 Barbie 。就这样,拥有 60 年传奇的 Barbie 诞生了。



Ruth Handler


潮流时代的定义


少女的榜样

从 Ruth Handler 创造出第一个 Barbie 起,她便一直在不断地创新与改变。在上世纪的资本主义国家中,对于女性来说家庭则高于一切。没错,也与大多数剧本相似——女子无才便是德。在这种思想环境之下,作为女性企业家的 Ruth Handler 却不甘于现状,她试图去打破这种固有思想。为什么女性不能创造出更多可能性呢?于是,她将这种超前的思想放置于小小的 Barbie 之上。

此后,Barbie 便开启了她漫长的职业生涯。她应征加入了「沙漠风暴行动」成为见习军士,她作为友好大使纪念推翻柏林墙的那天,她参加 2000 年奥运会游泳项目为国争光......同时,她是摇滚歌星,是总统候选人,是宇航员,也是联合国儿童基金会志愿者......可以说,在那个年代不可思议的事情,全部发生在 Barbie 身上,也正是这一点,人们从她身上看到了无限可能。Barbie 是一线希望,亦或是一种寄托,令全世界的女生为其疯狂。


正如美国经济学家所说的那样:Barbie 是晚期资本主义时代女孩的化身。我们大可换种方式来说,Barbie 的存在即消费者本身。



Barbie 系列


荧幕的光环

Barbie 的诞生在玩具界刮起了一股全潮,庞大的消费人群为其带来了巨大的利益。而 Ruth Handler却并没有满足于此,迪士尼电影事业的成功给 Barbie 带来了无限启发。至此,她带着她的 Barbie 开始踏上了荧幕之旅。2001 年,《芭比公主与胡桃夹子的梦幻之旅》登上荧幕,伴随着在柴可夫斯基悠扬的乐章中,Barbie 开启了电影生涯中最辉煌的时刻。在此后的岁月里,Barbie 打造出了公主系列、仙子系列、现代系列以及节日系列等多部影片,她所塑造的一个个生动灵活形象,成为无数女生在孩童时期最美好的回忆。



Barbie 系列


品牌的力量

如果说 Barbie 的荧幕生涯巩固了她神坛的地位,那么其与各大品牌之间的密切关系,则将她带入了另外一个世界。是的,在塑造出漂亮脸蛋与完美人设后的 Barbie,开始拥有了更为「物质化」的东西。蔡康永曾经说过,「Barbie 那个‘贱货’,除了生命什么都有。」

1996 年,Harley-Davidson一眼相中了美貌出众的 Barbie。也就是这一年,Barbie 开始穿上了机车服。金发碧眼的她骑上哈雷摩托车,一袭黑色的皮衣夹克搭配黑色皮裤,这是哈雷最为经典的装扮,也是 Barbie 最为珍藏的系列。除了哈雷摩托车之外,Barbie 的车库中还有许多限定系列跑车,Jeep、Ferrari、BMW 等顶级跑车均变成了她的专用车型,就连车牌也印上了「Barbie」表明独特身份。



Barbie 汽车系列


被遗忘的时光

尽管 Barbie 在荧幕中演绎出了一个又一个幸福的结局,但她的幸福却也无法打上「永远」的标签。慢慢地,Barbie 曾经创造的美好梦境,随着时代的变迁已成为现实。她所标榜的女权主义思想,在时代的步伐中一点点实现,女性从业人员已成为时代的领导者。当梦想迈入了现实,那些「美好夙愿」早就无法满足消费者。或许在现在看来,曾经辉煌的 Barbie 世界只是永远留在了过去,新鲜事物的更替开始取代其地位并将其拉下神坛。


也许是「眼红」 Barbie 的存在,越来越多玩具厂商开始纷纷效仿并制作起了美女娃娃,Momoko、Blythe、Ball-Jonited Dolls、Fashion Royalty、Tonner......它们的出现,让原本独特的 Barbie 开始遭受到了威胁,没有人再愿意去花 30 美元买一个「普通」娃娃。就连主打小男孩天堂的 LEGO 也没能逃掉这股浪潮,定义为乐高娃娃的 Scala 系列也成为了 Barbie 的竞争对手。随着时间迈入 21 世纪,传统玩具市场变得愈加饱和,当消费者的需求开始变得更加多元化,人们也渐渐地忘记 Barbie 的存在。



Ball-Jonited Dolls


2012 年,Barbie 全球销售额降幅 3%,2013 年下降 6%,直到2014 年下半年降幅高达 16%。也就是说,从 2012 年开始 Barbie 全年销售额下滑趋势极为严重。在 Barbie 销售额大跌同年调查显示,最受美国女孩欢迎的玩具不再是 Barbie,取而代之的则是《冰雪奇缘》中的女王艾莎。而电子游戏市场的快速发展,无疑为身处困境的 Barbie 扔下了一枚更为重磅的炸弹。至此,Barbie 也随着那首火遍全球的《Barbie Girl》停留在了人们的记忆深处。但这就是 Barbie 的宿命吗?非也。


无法预知的未来

既然再也无法引领潮流,倒不如就放手一博。于是,Barbie 选择成为潮流的「追随者」。她开始通过与大牌明星展开合作,来唤醒人们对她的记忆。又或者说,她试图用「明星效应」勾起粉丝群体的购买欲。美泰公司以 Barbie 的名义把大势 K-POP 组合防弹少年团做成限定玩偶,用演唱会为背景将七位成员的风格展现地淋漓尽致。这还远远不够,她又将英国摇滚巨星 David Bowie、美国乡村音乐歌手 Kelsea Ballerini、历史上第一个非裔体操运动员 Gabby Douglas 都做成了玩偶,没错,Barbie 以“童年之名“打动了许多名人,但并没有融化消费者的心。毕竟,当年拿着 Barbie 的小女孩们早已背上了 CHANEL。

在受到了冷漠之后的 Barbie 越挫越勇,转而将市场投向了潮流品牌,欲借其影响力为自己再现辉煌,尽显强大的求生欲。就这样,Barbie 与品牌之间的故事开始了——



Barbie 明星定制系列


BAPE Barbie

Barbi 60 周年之际与 A BATHING APE 展开了合作,褪去长裙的 Barbie 换上了极具现代感的装扮。这一系列联名服饰采用 A BATHING APE 经典的迷彩图案作为基本元素,并加以 Barbie 标志性的粉色打造而成。当唱着歌的 Barbie 扎起马尾踩上滑板,你有没有想起 23 年前那个「骑着心爱的哈雷小摩托」的 Barbie?



BAPE x Barbie


PR Cosmetics

Barbie

Barbie 携手知名化妆品牌 PR Cosmetics 带来系列联名合作,此番合作是为了庆祝 Barbie 诞生 60 周年。该系列以芭比粉为基本色调,配上闪闪发光的设计,为实现每个女生的 Barbie 梦。其主题则是「创造无限可能性」,在宣传广告中倡导小女孩敢于追求自己的梦想,不被世俗眼光所束缚。



PR Cosmeticsx Barbie


PUMA Barbie

去年 PUMA Suede 正逢 50 周年与 Barbi 共同打造了联名系列鞋款,鞋尾超大蝴蝶结唤起了无数女生的童年记忆。而今年 PUMA 与 Barbie 再续前缘,同样也为了庆祝 Barbie 60 岁带来了全新联名系列。此番采用 PUMA NOVA 鞋款为蓝图,白色作为主色调加以浅粉点缀,鞋尾「Barbie」字眼彰显其联名身份。



PUMA x Barbie


Star Wars Barbie

当《Star Wars》遇上 Barbie 会产生怎样的化学反应?Star Wars x Barbi 系列娃娃由设计师 Robert Best 亲自操刀完成,其以电影中的经典角色为灵感来源共打造了三款 Barbie:Darth Vader、R2-D2 以及莱娅公主,每款售价为 100 美元。


Star Wars x Barbie


Yves Saint Laurent

Barbie

美泰公司以 Yves Saint Laurent 史上最为经典的高定系列服饰为蓝图,打造了专属 Barbie。其中包括 1965 年的 Mondrian Dress、1968 年的 Safari Jacket以及 1983 年的 「Paris」Evening Gown。


Yves Saint Laurentx Barbie


ZARA Barbie

知名快时尚品牌 ZARA 也前来为 Barbie 庆生,以 Barbie 男朋友 Ken 做文章,在白色短袖的背后用芭比粉写上:「NO KEN,NO PROBLEM」。而底下的小字部分则写着「Barbie,60 岁生日快乐」。如此诚意满满,足以体现出 Barbie 之影响力。


ZARAx Barbie


Re/Done Barbie

来自洛杉矶的 Re/Done 是时下大热的牛仔裤品牌之一,Karlie Kloss、Bella Hadid 以及 BLACKPINK 都是它家的固定消费者,极具 Vintage 风格 。而它却偏偏是 Barbie 的粉丝,不仅邀请 Barbie 参观自家服装工厂,全面了解制作过程,还让她穿上了品牌主打牛仔裤。试问当红女明星谁有这个待遇?


Re/Donex Barbie


这 60 年来,Barbie 经历了无数改变。尽管她不断地尝试跨界合作,但这似乎并没有为其现状带来转折。Barbie 对于人们来说,充其量只是一种情怀罢了。


在 Ruth Handler 离开后的 Barbie,就好像已经失去了灵魂。人们开始对她的身材抨击,从女孩们的榜样到被质疑。Barbie 过于完美身材与容貌,让人们忽略了其女强人的身份。当现在的女性占据领导地位,人们反而忘记了 Barbie 是那个最早呼唤权利的领导者。美泰总裁 Richard Dickson 曾对《时代》周刊说,「在女性只能围着灶台转的时候,Barbie 就有了多种职业。」她因完美被人牢记,也因完美让人嘲笑。或许现在的我们不再需要 Barbie 来幻想自己的未来,但是她给过我们太多启发与可能性。



Barbie 60 周年系列


或许在多年以后,你也会不经意间哼起「I am Barbie girl,in a Barbie world...」那么谢谢你,至少记忆中她曾来过。

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